Рекламодатели давно уже используют в основном
изображения женщин, чтобы продать те или
иные изделия, даже предназначенные
исключительно для мужчин. Теперь психологи
разобрались в том, почему мужчины реагируют
на эту рекламу.
Оказалось, что мужчины, когда видят изображения привлекательных женщин, действуют не сознательно, а импульсивно. К таким выводам пришли доктор Марго Вилсон и доктор Мартин Дэли - психологи из канадского McMaster University.
Но до конца ученые не уверены почему так происходит: "Мы выдвигаем гипотезу, что изображения симпатичных женщин активизируют у мужчин нервные импульсы, связанные с сексуальной активностью", написали они 11 декабря в журнале Biology Letters.
Давно известно, что мужчины, больше чем женщины имеют тенденцию "не принимать в расчет будущее" или реагировать на текущую ситуацию сиюминутно без оценки ее последствий на будущее.
Эволюционные психологи утверждали, что естественный отбор поощрял это различие пола, потому что мужчины имеют больше шансов извлечь выгоду в эволюционном плане передачи своих генов, воспользовавшийся непосредственными возможностями вступать в сексуальную связь. Женское представление иного плана и отражает большие предпочтения в плане родительской заботы.
Вилсон и Дэли отобрали приблизительно 200 студентов примерно на половину между молодыми людьми и девушками. Затем они разделили их на группы и попросили их высказать свои предпочтения относительно тех товаров, что им предлагалось гипотетически купить, при этом с каждым из них показывали фотографии различных женщин. Эти снимки были взяты с вебсайта знакомств, где фотографии девушек оцениваются по шкале привлекательности путем голосования.
Результаты показали ясное различие реакции мужчин и женщин. Мужчины, которым показывали "красивых" женщин, намного легче поддавались на покупку более дорогих товаров и готовы были расстаться с более крупными суммами, чем те мужчины, которым показывали фотографии менее привлекательных девушек.
Это поведение очевидно было вызвано сексуальным побуждением в ответ на изображения сексуально привлекательных женщин. Данный тест говорит о том, что мужчины реагировали импульсивно и проявляли себя показом превосходства возможностей.
